Bradley E. Wiggins - El poder de los memes

Desde la creación del término "meme" en 1976 por Richard Dawkins, en El gen egoísta, el concepto se copió, replicó e infectó un montón de mentes. En 2013, Limor Shifman lo redefinió y adaptó a la tradición académica de la comunicación social, lo que en paralelo al auge del meme como artefacto cultural de época llevó a la aparición de cantidad de libros que intentan explicar el fenómeno.

Si bien es deudor del trabajo de Shifman, acá Wilggins leva el análisis al terreno más académico y conecta este contemporáneo término con la tradición consolidada de las ciencias sociales: Eco, Goffman, Althusser, Barthes, Peirce, Benjamin, Zizek.

Pero no es una unión de tradiciones desde el capricho, si no a partir del análisis de los memes a través de la ideología, la semiótica y la intertextualidad. Esto es, los memes en relación a las ideologías de las cuales son vehículos, los componentes internos/externos que los vuelven capaces de otorgar sentido y, por supuesto, su vínculo con otros textos o materiales de la cultura.

Así, El poder de los memes resulta muy recomendable para quienes ya hayan hecho el trabajo de leer esas bibliografías (pienso en estudiantes-graduados de Letras, Comunicación, Sociología) y quieran acercarse a este fenómeno contemporáneo con un andamiaje teórico ya conocido.

► Publicó Ampersand

► Julio de 2024

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